|
Учебный курс "Маркетинг, реклама и PR в туристическом бизнесе" предполагает получение необходимых знаний для работы в отделе маркетинга и рекламы туристической фирмы, а также позволяет получить базовые практические навыки по проведению рекламных кампаний.
Тренинги, включенные в учебный курс маркетинга, позволяют развить способности создания оригинальных рекламных идей.
Курс "Маркетинг, реклама и PR в туристическом бизнесе" может быть изучен как отдельный модуль, в этом случае тематика курса определяется заказчиком.
Если данный курс изучается как один из модулей курса по туризму, его тематика непосредственно связана с туристической деятельностью.
В процессе обучения возможно проведение мастер-классов по интересующей слушателей тематике, за дополнительную плату.
Автор учебного курса: Рощина Нинель.
Курс "Маркетинг, реклама и PR в туристическом бизнесе" включает 24 занятия продолжительностью 2 часа.
Программу курса можно скачать тут.
Стоимость курса можно посмотреть тут.
|
№ п/п
|
Название темы
|
Вид занятия
|
Кол-во часов
|
|
Основы маркетинга
|
|
1.
|
Что такое маркетинг. Основные понятия и принципы маркетинга.
|
лекция
|
2
|
|
2.
|
Рыночная конкуренция и ее виды. Методы конкуренции. Понятие конкурентоспособности.
|
лекция
|
2
|
|
3.
|
Как победить в конкурентной борьбе. Конкурентные маркетинговые стратегии.(Включает проведение учебного мозгового штурма).
|
лек.+прак.
|
2
|
|
4.
|
Отдел маркетинга на предприятии и его функции.
|
лекция
|
2
|
|
5.
|
Маркетинговые исследования. Изучение рынка.(Включает практическое задание по изучению рынка).
|
лек.+прак.
|
2
|
|
6.
|
Сегментирование рынка и отбор целевых сегментов.
|
лек.+прак.
|
2
|
|
7.
|
Позиционирование товара.
|
лек.+прак.
|
2
|
|
8.
|
Разработка комплекса маркетинга (маркетинг-микс).
|
лекция
|
2
|
|
9.
|
Товар. Жизненный цикл товара.
|
лекция
|
2
|
|
10.
|
Цена товара. Методы ценообразования.
|
лек.+прак.
|
2
|
|
11.
|
Методы сбыта товара. Мерчандайзинг.
|
лекция
|
2
|
|
12.
|
Стимулирование сбыта. Промоушн. Эффективность сбыта.
|
лекция
|
2
|
|
13.
|
Прямой маркетинг (директ-маркетинг).
|
лек.+прак.
|
2
|
|
14.
|
Новые маркетинговые технологии. Латеральный маркетинг.
|
лек.+прак.
|
2
|
|
Реклама
|
|
15.
|
Виды и методы рекламы. Элементы рекламы.
|
лекция
|
2
|
|
16.
|
Законодательная база рекламной деятельности в Украине.
|
лекция
|
2
|
|
17.
|
Реклама глазами потребителей.(Включает тренинг по работе в фокус-группах).
|
лек.+ тренинг
|
2
|
|
18.
|
Креатив в рекламе. Непрямая реклама.(Включает тренинг по развитию креативности).
|
лек.+ тренинг
|
2
|
|
19.
|
Рекламная кампания на основе генеральной идеи (“big idea”).
|
лек.+прак.
|
2
|
|
20.
|
Планирование рекламной кампании.
|
лек.+прак.
|
2
|
|
21.
|
Мониторинг проведения рекламной кампании. Оценка эффективности рекламной кампании.
|
лек.+прак.
|
2
|
|
Public Relations (PR)
|
|
22.
|
Имидж предприятия. Брендинг.
|
лекция
|
2
|
|
23.
|
Виды и методы PR. Роль PR в создании и поддержании бренда.
|
лекция
|
2
|
|
24.
|
Проведение PR-кампании.Оценка эффективности PR-кампании
|
лек.+прак.
|
2
|
|
